Ya es primavera

Seguro que con sólo leer el título, ya sabéis de que va esta entrada y que habéis sido capaces de terminar la frase prácticamente sin pensar (incluso sin querer). Pues sí, como habréis supuesto, vamos a tratar de nuevo la publicidad de marca y en esta ocasión, mezclada con música para amenizar un poco el tema.

Para empezar y aunque realmente no viene mucho a cuento, os dejo el vídeo musical original que me ha llevado a escribir esta publicación. El tema se llama "I'm an albatraoz", del sueco AronChupa (Aron Michael Ekberg). Como curiosidad, deciros que la persona que lo interpreta es su hermana, Nora Ekberg. Con una letra disparatada y un ritmo y melodía muy pegadizos, esta pieza es perfecta para un anuncio comercial, que al final ha sido el factor decisivo para su éxito. En una próxima entrada hablaremos de la importancia de la música en los anuncios y de temas musicales que han quedado para siempre asociados a marcas concretas.

Volviendo a lo que nos ocupa, que en este caso es el "branding", "hacer marca" que sería la traducción al castellano. Al igual que en el caso de BMW, que tratamos anteriormente, en el que se asocia un hecho cotidiano a una marca concreta, aquí, El Corte Inglés se ha hecho dueño por completo de una estación del año. En muchos casos, sólo oir "primavera" ya nos evoca el nombre de la marca pero si esta palabra viene acompañada de los vocablos "ya es", entonces el recuerdo es inmediato e involuntario. Es aquí donde se demuestra la importancia de la elección de un buen eslogan. Lo curioso es que, a pesar de que lo lógico sería que este sistema tan simple funcionara con otras estaciones del año, resulta que no es así y se ha demostrado que el mensaje no es tan efectivo en otras campañas de la misma marca.

Para terminar, a continuación os dejo los vídeos de las campañas de 2015 y 2014 para comparar la continuidad en la línea publicitaria de la marca. Seguro que la música utilizada en 2014 también la recordáis. Como véis, ambos anuncios son muy parecidos. En resumen, si algo funciona, no lo toques... y sino preguntadle a los de la Lotería Nacional.

Formas estúpidas de morir

Hoy quería mostraros una de las campañas que más repercusión ha tenido gracias a Internet. Se trata de la campaña "Dumb ways to die" ("Maneras estúpidas de morir") lanzada a finales de 2012 y realizada por McCann Melbourne para la compañía Metro Trains de Melbourne (Australia).

Aunque en principio su radio de acción y difusión era sólo esta ciudad australiana, éste es un fantástico ejemplo de como una gran campaña de publicidad puede adquirir difusión mundial a través del "boca a boca" en redes sociales.

El objetivo principal de la campaña era la prevención de accidentes en ferrocarriles. Para ello, utilizando grandes dosis de humor negro, muestra una serie de simples y simpáticos personajes animados que uno tras otro fallecen en terribles circunstancias en lo que la canción dice son formas estúpidas de morir. Para terminar muestra a tres de estos personajes cuyo fallecimiento es debido a imprudencias a la hora de atravesar o esperar junto a las vías del tren. Estas tres últimas muertes son las que la canción califica como las más estúpidas formas de morir.

Como complemento al anuncio televisivo se publicaron conjuntamente una página web y una pequeña aplicación gratuita para móvil que consiste en varios minijuegos en los que el objetivo es tratar de salvar a los diferentes personajillos de su terrible destino.

El éxito de esta campaña se debió principalmente a la sencillez de su mensaje y a la forma en que se abordó el problema que se iba a tratar. Podían haber optado por algún anuncio efectista y dramático del tipo de los que se hicieron en España para la prevención de accidentes de tráfico, mostrando estos accidentes y sus tremendos efectos; sin embargo, aquí eligieron el humor y la educación frente a la amenaza y el miedo de lo que te puede pasar. En realidad, el anuncio está planteado como una película educativa para niños y por ello utiliza animaciones sencillas y tonos de color suaves, típicos de vídeos infantiles. Lo curioso es que está dirigido a personas adultas y que funciona y lo mejor es que podría ser aplicable en la prevención de cualquier tipo de riesgos, ya sean laborales, de tráfico o del hogar.

Para terminar, quería recordaros a los mayores que, cómo nos enseñaron de pequeños, antes de cruzar las vías del tren hay que mirar atentamente a los dos lados.

Sony Bravia, "Paint"

Suponte que tienes un producto fantástico, que ofrece una calidad superior al resto de productos similares que hay en el mercado y tienes que hacer una campaña publicitaria televisiva para lanzarlo.

Hasta aquí, todo bien... "¡Qué fácil!", piensas. "No tengo más que demostrar en pantalla la gran calidad de mi producto". Perfecto... ¿y si resulta que tu producto es un televisor y que toda la perfección de imagen que es capaz de alcanzar no la puedes mostrar porque tu cliente va a ver siempre ese anuncio en un televisor muy inferior que jamás va a llegar a alcanzar la nitidez, contraste y color que tu producto es capaz de ofrecer? ¿Cómo le puedes convencer de que tu televisor es mejor si las limitaciones técnicas del suyo hacen imposible que pueda diferenciarlos?

Pues bien, esta es la situación con la que se encontró Sony para vender los televisores de la serie "Bravia" cuando salieron al mercado. ¿Cuál es la solución? En fin, si no podemos enseñar lo buenos que somos... enseñemos discretamente lo malos que son los demás. Creemos un anuncio con muchos movientos de partículas pequeñas y con infinidad de colores que en la mayoría de los televisores convencionales no se va a ver bien. De este modo, se ataca el subconsciente del espectador haciéndole creer que ese anuncio se va a ver mucho mejor en tu producto.

El resultado de esto fueron dos anuncios impactantes que seguro recordaréis. El primero fue el que, bajo el título "Balls", mostraba infinidad de pelotas de goma de colores botando descontroladamente por las calles de San Francisco. Sin embargo, prefiero mostraros antes el que a mí me llamó más la atención.

Bajo el título "Paint", vemos lo que son literalmente "explosiones de color" que cubren por completo un bloque de viviendas al ritmo de "La urraca ladrona" ("La gazza ladra") de G. Rossini. Estrenado en 2006 y dirigido por Jonathan Glazer, se utilizaron 70.000 litros de pintura en la realización del spot, a pesar de que algunas de las explosiones están creadas mediante ordenador. Si queréis saber más datos sobre la producción, podéis consultarlos aquí.

Os dejo a continuación el primero de los anuncios que os he comentado.

Levi's, "Odyssey"

Un gran anuncio de la marca de moda Levi's que fue emitido en 2002. Realizado por John Glazer y con la música nada menos que de Händel ("Sarabande" es el nombre de la composición). Los actores son Nicolas Duvauchelle y Antoinette Sugier. 

Parece mentira que se pueda utilizar música clásica para vender unos pantalones vaqueros a gente joven y sin embargo aquí tenemos la prueba de que puede hacerse. Lo que más me gusta de este anuncio es el ritmo y el gran acompañamiento que supone la banda sonora a las imágenes, pero más allá de esto, me parece fantástica la forma que tiene de contar metafóricamente lo que podría ser la vida de dos personas en esas edades. Comienza con el momento en el que el hombre toma el mando de su vida. Se toma un momento de reflexión y empieza a afrontar por si sólo los problemas que se le van poniendo por delante. Mientras, en otro lugar y en el mismo momento, una mujer empieza a hacer lo mismo. Poco a poco, conforme van superando esas dificultades, sus caminos se van juntando y empiezan a conocerse. En un momento dado, ambos se encuentran, momento en el que su vida cambia de ritmo y a partir de ahí, deciden continuar el viaje juntos.

En cuanto al producto que se publicita, pasa como en el caso del anuncio de BMW que ya vimos, es más bien un anuncio de marca que te vende una sensación más que algo concreto. En ningún momento te enseñan lo bonitos que son esos vaqueros, aunque en este caso el producto queda más definido ya que si que muestra algunas de sus cualidades principales como son la resistencia y la comodidad de la prenda.

¿Te gusta conducir?

La publicidad y el diseño siempre han caminado de la mano, por eso he querido reservar en este blog un espacio para recordar algunos de los anuncios publicitarios que han marcado época y en muchas ocasiones, tendencia. Son ese tipo de anuncios que inmediatamente asociamos al producto o marca que anuncian y que dejan huella en el espectador ya sea por la historia que cuentan, su realización, su música o eslogan.

Para comenzar, vamos a recordar el que por su simplicidad y por su impacto, seguro es uno de los mejores comerciales de marca hecho hasta la fecha, por no decir el mejor. Nos llegó de la mano de BMW y en su momento, fue capaz de hacer que cada vez que utilizabas el coche te viniera a la mente esa mano acariciada por el viento. Toda una genialidad. Utilizando sólo tres palabras, sin locución ni letra en la banda sonora, sin enseñar el producto en ningún momento y mostrando la marca sólo en los últimos tres segundos consiguió asociar el acto de conducir a una empresa. Después de verlo, ¿quién no dice ¡me gusta conducir!?