miércoles, 6 de mayo de 2015

Ya es primavera






Seguro que con sólo leer el título, ya sabéis de que va esta entrada y que habéis sido capaces de terminar la frase prácticamente sin pensar (incluso sin querer). Pues sí, como habréis supuesto, vamos a tratar de nuevo la publicidad de marca y en esta ocasión, mezclada con música para amenizar un poco el tema.

Para empezar y aunque realmente no viene mucho a cuento, os dejo el vídeo musical original que me ha llevado a escribir esta publicación. El tema se llama "I'm an albatraoz", del sueco AronChupa (Aron Michael Ekberg). Como curiosidad, deciros que la persona que lo interpreta es su hermana, Nora Ekberg. Con una letra disparatada y un ritmo y melodía muy pegadizos, esta pieza es perfecta para un anuncio comercial, que al final ha sido el factor decisivo para su éxito. En una próxima entrada hablaremos de la importancia de la música en los anuncios y de temas musicales que han quedado para siempre asociados a marcas concretas.





Volviendo a lo que nos ocupa, que en este caso es el "branding", "hacer marca" que sería la traducción al castellano. Al igual que en el caso de BMW, que tratamos anteriormente, en el que se asocia un hecho cotidiano a una marca concreta, aquí, El Corte Inglés se ha hecho dueño por completo de una estación del año. En muchos casos, sólo oir "primavera" ya nos evoca el nombre de la marca pero si esta palabra viene acompañada de los vocablos "ya es", entonces el recuerdo es inmediato e involuntario. Es aquí donde se demuestra la importancia de la elección de un buen eslogan. Lo curioso es que, a pesar de que lo lógico sería que este sistema tan simple funcionara con otras estaciones del año, resulta que no es así y se ha demostrado que el mensaje no es tan efectivo en otras campañas de la misma marca.

Para terminar, a continuación os dejo los vídeos de las campañas de 2015 y 2014 para comparar la continuidad en la línea publicitaria de la marca. Seguro que la música utilizada en 2014 también la recordáis. Como véis, ambos anuncios son muy parecidos. En resumen, si algo funciona, no lo toques... y sino preguntadle a los de la Lotería Nacional.